一方面，中国中高端消费人群已被设计师品牌、轻奢和运动品牌分流，国际品牌的光环已经褪去；另一方面，600元以下区间早已被UR、国产快反品牌及直播间白牌占据。GUESS既没有Zara式的快反效率，也没有优衣库式的功能创新，更缺少设计师联名所带来的社交话题。
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另一家调研机构 Counterpoint 的分析师称，行业从未经历过如此剧烈的下滑，并定调 2026 年将成为「智能手机历史上最糟糕的一年」。，这一点在搜狗输入法下载中也有详细论述
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